CPA

什么是CPA？

CPA=cost per action  每次操作成本 (CPA) 是一种广告投放定价模型，意思是只有当用户在参与广告后执行了特定行动（例如完成购买或注册）时，广告主才会向广告平台或媒体付费。 它的计算方法是将广告成本除以所采取的操作数量。

广告费用 / 行动数量 = CPA

例如，如果您的广告获得 2 次转化，其中一次转化费用为 2.00 美元，另一次转化费用为 4.00 美元，则这些转化的平均每次转化费用为 3.00 美元。

一般来说，您的每次转化费用 (CPA) 会高于每次点击费用 (CPC)，因为并非每个点击您广告的人都会继续完成您想要的操作，无论是进行购买还是填写表格以成为潜在客户。

建立广告时，常见的希望受众采取的行动包括：

如何优化CPA广告？

在介绍CPC广告术语时，提到广告的质量得分quality score会影响您的每次点击费用，同样的是质量得分在CPA广告中同样重要。质量得分越高，每次获取用户操作的成本越低。

• 提升广告质量得分：提高广告质量得分不仅会降低每次转化费用，还会影响广告的排名、转化率和每次点击费用。预估点击率、广告文案质量、关键字相关性和登陆页体验等因素都会影响您的质量得分。 当您的广告被认为与用户高度相关时，他们可以获得更好的广告展示位置和更低的每次点击费用。
• 打磨您的广告素材：您的广告创意，包括广告文案、关键字、视觉效果，应有效地吸引目标受众。 在以下方面进行细化和优化：使主视觉与您的网站保持一致； 在广告文案中加入特定数字；在标题和广告文案中包含关键字。此外，对您的广告素材进行 A/B 测试。
•  优化销售漏斗中间层体验。 比如虽然购买是广告目标，但是加购转化率，页面停留时间，可作为评估广告效果并针对机器学习进行优化的指标。 它们提供对用户行为的洞察，尤其是对于考虑期较长的产品或服务，从而影响您的广告策略。