CPM

什么是CPM？

CPM=cost per 1000 impressions  即每千次展示费用 。意味着广告主为广告获得一千次观看或展示的成本。

CPM 的计算方法是将广告投放的成本除以该投放产生的展示次数。 CPM 的公式相对简单：

广告费用 / 预计展示次数 X 1,000 = CPM

想象一下，您正在考虑以 400 美元购买一个网络广告。 我们还假设该广告预计将获得 3,200 次展示。 根据上面的公式，我们可以预测潜在网络广告的 CPM：

400 美元（成本）/ 3,200（展示次数）x 1,000 = 125 美元 CPM

常见的CPM广告有Google display展示广告， YouTube视频展示广告， Facebook社媒展示广告。

CPM广告的最佳使用场景

对于专注于提高品牌知名度或传递活动特定信息的目标来说，每千次展示费用 (CPM) 最有意义。 在这种情况下，点击率不太重要，因为即使访问者不点击广告，在高流量网站上投放醒目的广告所带来的曝光也有助于宣传公司的品牌名称或信息。

影响CPM成本高低的因素 

• 人物画像 ： 广告商愿意为针对更有可能与其广告互动或购买其产品的特定人群的广告支付更多费用。 例如，针对较高收入阶层的广告可能比针对低收入受众的广告具有更高的 CPM 。
• 广告投放位置 ： 广告的展示位置也会影响其每千次展示费用率。 放置在显眼位置（例如首屏或首页）的广告往往比放置在不太显眼位置的广告具有更高的每千次展示费用 (CPM) 率。 广告主可以通过进行 A/B 测试来优化其广告展示位置，以确定哪些广告展示位置可产生最高的 CPM 率。
• 广告格式 ：广告的格式也会影响其每千次展示费用率。 富媒体广告（例如视频或互动广告）的每千次展示费用往往比标准横幅广告更高。 广告主可以通过提供一系列广告格式并测试哪些格式产生最具性价比的的 CPM 来优化其广告格式。
• 季节性：季节性也会对每千次展示费用率产生影响。10月以后的购物季来临时， CPM的成本也会水涨船高
• 行业：不同的行业代表不同的竞争和不同的产品特性，竞争激烈的行业和客单价高的产品每千次展示费用率也会更高

CPM广告的最佳使用场景

对于专注于提高品牌知名度或传递活动特定信息的目标来说，每千次展示费用 (CPM) 最有意义。 在这种情况下，点击率不太重要，因为即使访问者不点击广告，在高流量网站上投放醒目的广告所带来的曝光也有助于宣传公司的品牌名称或信息。

CPM的计算方式有一定的漏洞

关于如何准确评估展示数存在一些差异，因为人们声称没有具体的方法来衡量，只能是依靠平台的广告后台给的数据。 但事实是，当单个访问者多次查看页面时，这通常会导致结果出现偏差。 结果也可能因机器人在互联网上爬行而产生偏差，并且展示次数无法区分人类观看者与机器人观看者之间的差异。 广告也可能被阻止或无法加载，这也可能会产生差异。