CPC

CPC的定义

CPC=cost per click 即每次点击费用 。意味着广告主为广告的每次链接点击付费。用户不点击链接广告主则不需要付费，用户点击则代表用户对广告文案产生兴趣，广告主可以进一步转化用户。

常用的点击链接有：

独立站网址链接(website)

应用商店(app store)或应用深层链接(deep link)

电商平台产品页面链接

表格 lead form

点击留言(facebook messager)

启动观看视频链接

CPC的出价

无论是Facebook 还是 google 或amazon 广告平台 ，广告出价都是竞价系统。如果有人点击您的广告，则该点击的费用不会超过您设置的最高每次点击费用出价。 例如，如果您设置最高 2 美元，您为每次广告点击支付的费用绝不会超过 2 美元，通常需要支付较少的费用 – 有时会少得多，根据竞争对手的出价情况。较高的出价通常有助于您的广告在页面上展示在较高的广告位置。
您可以选择手动出价（您选择出价金额）和自动出价（您设置目标平均每日预算，Google Ads 或者Face book ads系统会自动代表您调整每次点击费用的最高出价，目标是为您带来在该预算范围内最多的点击次数,）。通过手动出价，您可以为整个广告组设置一个最高每次点击费用出价，但也可以为各个关键字（　google ads)设置不同的出价。由于 Facebook 不是搜索引擎，因此您无需为关键字出价。 您需要选择人口画像、广告目标和每日预算。 在出价策略中，您需要指定最低预算、出价上限。

CPC的广告投放技巧：

1. 广告测试以提高点击率
   尝试不同的广告文案、创意、着陆页、出价，受众等可以提高您的点击率 (CTR)，从而最终降低您的每次点击费用。 称之为一石二鸟。
2. 提高广告quality score 

无论谷歌还是Facebook都希望为其用户创造最佳的用户体验. 这反应在广告的质量得分上（quality score) :随着质量得分的提高，广告系列的每次点击费用比以前更低。 提高质量得分的小技巧包括

• 将低质量得分ad移除或移至新广告组来提高整体质量得分。
• 以高互动率的post投放广告来提高预期点击率质量得分。
• 通过改善加载时间、页面体验 (SEO) 和布局来提高着陆页体验质量得分