根据最新财报，亚马逊2024年第三季度的广告收入同比增长19%，达到了143.3亿美元。尽管这一增长符合分析师的预期，但相比去年同期的26%增速，增幅有所放缓。
今年，亚马逊将重点聚焦于提升其全漏斗营销能力，1月开始在Prime Video（亚马逊视频）推出广告。
此外， AI正逐渐成为亚马逊广告新的增长点。 亚马逊不断推出由生成性人工智能（AI）支持的广告工具。虽然AI研发需要巨额投入，但它可能会为广告商带来更多创新的广告形式，并进一步增强亚马逊的吸引力。9月，亚马逊推出了一款生成性AI工具，可以将产品图片快速转化为视频广告，极大降低了制作成本和时间，预计会受到中小型广告商的青睐。
此外，亚马逊还在上月的UnBoxed大会上发布了AI驱动的音频广告生成工具，广告商使用美国广告商的需求方平台时无需额外收费。亚马逊把所有AI广告产品整合到一个创意工作室内，帮助广告商在Amazon.com、Prime Video和Twitch等平台上展开更加个性化的营销活动。
CEO 安迪·贾西表示：“我们仍然看到巨大的增长空间，尽管目前的广告收入已非常可观，生成性AI驱动的创意工具将为广告商提供更多的机会，帮助他们以更低的成本制作高质量的广告。”
亚马逊的广告业务增长依然强劲，零售媒体广告，尤其是展示在其庞大电商平台上的产品广告，依然是增长的主力军。随着AI工具的普及，亚马逊的广告平台将继续吸引更多中小广告商的加入。
